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国内家电企业热衷海外走秀品牌软肋仍是硬伤

文章出处:hth华体会网页版 人气:发表时间:2021-09-22 01:37
本文摘要:国内企业之所以热衷回国海外展览,是因为想要在海外市场树根广告,因为从或许上来说,海外市场要求着中国企业的命运。但业内人士指出,仅仅只是在国际展览上秀一下自己还过于,如何寻求更高的品牌溢价是中国企业回头过来必需要问的一道考题。 IFA展览中国企业大约占到三成 热衷海外展览已沦为中国家电企业的惯性。

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国内企业之所以热衷回国海外展览,是因为想要在海外市场树根广告,因为从或许上来说,海外市场要求着中国企业的命运。但业内人士指出,仅仅只是在国际展览上秀一下自己还过于,如何寻求更高的品牌溢价是中国企业回头过来必需要问的一道考题。

  IFA展览中国企业大约占到三成  热衷海外展览已沦为中国家电企业的惯性。  在前不久闭幕式的2015年IFA展览(柏林国际电子消费品展览会)上,中国家电企业展区完全占有半壁江山,中国企业大约占到展览企业总数的三成,还包括TCL、海信、美的、创维、格兰仕等在内的中国企业,都声称以历史仅次于面积展位展览。  据IFA组委会的统计数据表明,本届IFA展有350多家中国企业展览,展览清净面积约8000多平方米,中国的展览企业约占到了本届展览企业总数的30%,并且首次成立了中国品牌馆,以展出中国品牌的整体形象。

  源自1924年的IFA展是目前德国乃至欧洲最不具规模的电子产品博览会之一。第二次世界大战后每两年举办一次,后由于市场需求下降,自2005-2006年起改回每年举行一届。

2008年开始,IFA首次重新加入以家用电器为主题的展览馆。现在则扩展至家电、通讯、硬件、数码配件等多个领域。  作为侧重品质的指标性市场,欧洲仍然是国内家电企业海外扩展的重镇,而此次占到展览企业总数的三成,充份表明了中国家电企业进占德国乃至欧洲市场的决意。  TCL董事长李东生称之为,过去中国企业依赖性价比夺得市场,但现在整个竞争环境变了,增量市场早已较小,所以要从别人盘子里抢走食物。

当然,我期望更好的就是指国外的同行那里抢走到,所以国际化是必经之路。  创维亦将德国市场视作向成熟期市场拓展的最重要关口。

此次展览之前,创维已完成对德国品牌美兹的并购,其彩电事业本部总裁刘棠枝回应:从德国到欧洲市场是创维未来几年的海外战略的焦点。  海信某种程度也对欧洲市场垂涎已幸。

海信德国分公司总经理罗涌说道:德国是海信在欧洲仅次于的市场。未来三年,海信的目标是在德国20个最重要市场做到消费者负担得起的第一品牌。  鉴于中国企业的展览热情和中国市场的可观,IFA官方甚至宣告,明年的IFA展览计划重制到中国深圳。


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