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2015年电视行业调研报告

文章出处:hth华体会网页版 人气:发表时间:2021-09-16 01:37
本文摘要:电视,无论在技术改版还是品牌递归方面,仍然是家电圈中尤为明显的一个品类,在大型家电中,比起冰箱、洗衣机、空调这些生活家电产品,电视的替换周期比较更加慢,消费者对于电视新技术的执着力度也要低于其他大型家电,自全高清电视普及之后,LED电视、3D电视、超高清电视、曲面电视、量子点电视、OLED电视......这些新兴技术和电视品类层出不穷,再加近两年来中国电视市场整体价格的走低,让中国电视市场的整体展现出更为高于全球市场。但是,从整个行业来看到底在2015年展现出如何?

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电视,无论在技术改版还是品牌递归方面,仍然是家电圈中尤为明显的一个品类,在大型家电中,比起冰箱、洗衣机、空调这些生活家电产品,电视的替换周期比较更加慢,消费者对于电视新技术的执着力度也要低于其他大型家电,自全高清电视普及之后,LED电视、3D电视、超高清电视、曲面电视、量子点电视、OLED电视......这些新兴技术和电视品类层出不穷,再加近两年来中国电视市场整体价格的走低,让中国电视市场的整体展现出更为高于全球市场。但是,从整个行业来看到底在2015年展现出如何?各品牌在中国市场的展现出如何?中国的消费者到底对哪些电视品牌更加注目?对哪些电视单品更加注目呢?  行业发展阐述  长期以来,中国电视市场仍然呈现出中、日、韩三大阵营品牌占有市场的格局,中国品牌主要还包括以海信、创维、TCL、长虹等国产电视品牌;日系品牌主要以索尼、夏普居多;韩系品牌则主要以三星、LG居多。而在2015年,虽然电视市场仍主要以此三大阵营品牌居多,但在各阵营的格局上,中国品牌的占比正在较慢提高,而韩系产品也维持着外资电视品牌中的优势地位,而反观日系电视品牌的市场展现出则具有大幅下降的趋势。

这与近年来电视行业的发展趋势不无关系。  纵观电视市场中、日、韩三大阵营的产品特点,所有主流品牌产品皆以普及智能电视,而4K超高清电视也正在开始逐步普及。而在中国品牌中,近年来抱住追上主流技术,无论在智能电视、超高清电视还是曲面电视领域都在第一时间攻占了国内市场;在韩系品牌中,除了直言4K超高清电视,堪称全面增大了曲面电视的投入力度;而相比之下,日系电视阵营尽管也在第一时间4K超高清电视技术,但在其他品类的技术方面发展显得较慢。其中,作为日系电视代表之一的索尼除公布了超薄平板电视外,更加侧重上游内容端的影视摄制、处置等统合资源。

  据分析,这种阵营格局的变动,一方面是由于中国电视技术的较慢发展更进一步占有了国内主要市场,另一方面,自从乐视、小米等互联网公司凭借内容或营销优势携同低价产品转入市场后,很快拉低了电视行业的整体价格,同时也促成一大批国产品牌争相采行了互联网营销模式,造成了这一市场竞争的激化。而外资品牌仍主要以屏幕技术和品牌优势固守高端产品阵地。  当然,除了可以按照中、日、韩三大阵营分类外,也可以根据主要技术特点展开分类。

平板电视曲面电视  其中,可以根据屏幕造型分成平板电视阵营和曲面电视阵营,平板电视阵营中,电视屏幕皆使用我们少见的平板造型;而曲面电视阵营中,产品皆以曲面屏幕居多,这是近年来在电视行业开始风行的新屏幕技术,比起平板电视,曲面屏幕的弧度更加合乎人眼的光学原理,其中以韩系品牌居多,目前也有部分中国品牌牵涉到这类产品。LCD电视  另一类阵营分类,则可以按照屏幕种类分成LCD电视阵营和OLED电视阵营。所谓LCD电视阵营,也就是我们少见的液晶电视,产品使用LCD液晶屏幕,后来经常出现的所谓LED电视实质上是将背光换为LED光源的LCD电视,目前这一类型的电视产品依然是市场中的销售主力;另一方面,OLED电视阵营的产品则使用OLED屏幕,由于这种屏幕可以构建自闪烁,仍然必须背光模组,因此OLED电视可以做到的比LCD电视更为轻巧。

OLED电视  在以上的阵营分类中,平板电视和LCD电视由于技术成熟期、成本比较更加较低,因此在中国电视市场中目前仍占据着最重要的销售份额。而曲面电视和OLED电视的生产和出售成本比较传统电视有所提高,但作为未来电视技术的主要趋势,随着该类产品的逐步普及和成本的渐渐回升,这一新兴品类电视的市场占有率将获得更进一步提高。


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